Apple Analist: Jonathan Mertens

Apple is vandaag één van de grootste spelers in de electronicasector. Het bedrijf is vooral bekend van een aantal succesvolle producten die het de voorbije jaren lanceerde: de iPhone, iPad en iMac. Daarnaast verdient Apple ook geld met aan zijn hardware gerelateerde diensten als iCloud en iTunes. In 2018 haalde Apple een omzet van $ 265 miljard en telde het bedrijf meer dan 132.000 werknemers. 

Goede resultaten bij Apple in het derde kwartaal. Hoewel er opnieuw een daling was in iphoneverkoop, kende de andere productsegmenten een mooie groei. Het aandeel van de iphoneverkoop in de totale omzet van Apple is ondertussen gezakt naar 48.3%. Bovendien lijken de doorgevoerde prijsdalingen in China en India voorlopig hun vruchten af te werpen.
De positieve outlook voor het vierde kwartaal heeft ons aangenaam verrast waardoor we onze koop- en verkoopzones licht opwaarts bijstellen. Qua waardering is het aandeel fair tot duur geprijsd, al leggen de grote aandeleninkopen die het bedrijf doet een bodem onder de beurskoers.  

Hierdoor blijft het advies voorlopig op 'houden'.

1 april 2019

Volgens het Amerikaanse nieuwsagentschap CNBC heeft Apple zijn prijzen voor enkele van zijn belangrijkste iphone producten met 6% verlaagd. Dit wakkert opnieuw de vrees aan dat de iphoneverkoop verder zal dalen de komende kwartalen. Aangezien de iphone nog steeds zorgt voor ongeveer 62% van de omzet van het bedrijf zou dit mogelijk kunnen leiden tot dalende winstgevendheid de komende periode. 

Resultaten derde kwartaal 2018/2019 

• De omzet steeg met 1% tot $ 53.8 miljard. 
• De nettowinst daalde met 12.8% tot $ 10 miljard. 

Positieve punten 

• De omzet uit iPads & wearables stegen opnieuw met respectievelijk 8.3% en 48% gedreven door ondermeer nieuwe airpods, de homepod & de apple watch.
• De inkomsten uit diensten blijven sterk groeien: + 12.6%. Het segment 'services' vertegenwoordigt met $ 11.45 miljard omzet in Q3 21.3% van de totale omzet.  
• Apple blijft eigen aandelen inkopen en vernietigen, het bedrijf gaf op deze manier  in het eerste kwartaal ongeveer $ 21 miljard aan de aandeelhouders terug. Er werden voor $ 17 miljard eigen aandelen ingekocht en voor $ 3.6 miljard aan dividenden uitgekeerd.
• Het kwartaaldividend bedraagt opnieuw $ 0.77 per aandeel. 
• De outlook voor het vierde kwartaal van 2019 blijft optimistisch. Het bedrijf gaat uit van een omzet tussen $ 61 miljard en $ 64 miljard met een brutomarge van rond de 38%.

Negatieve punten 

• De omzet uit de iPhoneverkoop daalde met 11.8% in Q3. De daling is wel minder fel dan de voorgaande kwartalen.
• De verkoop in China daalde met 4.13 %, wat duidt op een stabilisatie ten opzichte van vorige kwartalen.
• Hoewel de omzet stabiliseerde kende de nettowinst wel een significante daling. Dit is te wijten aan een stijging van de operationele kosten van 11.2% en de lagere brutowinstmarge.

Sterktes 

• Apple heeft een sterke merknaam en een innovatief imago, wat maakt dat het zijn producten aan hoger dan gemiddelde prijzen kan verkopen.
• Het bedrijf heeft de voorbije jaren bewezen dat het echt vernieuwend kan zijn en zelf nieuwe productcategorieën kan lanceren (iPod, iPhone, iPad).
• Met o.a. iCloud en iTunes creëert Apple een 'ecosysteem' rond zijn producten, wat klanten aan hen bindt en het moeilijker maakt om over te stappen naar een ander merk. De incompatibiliteit met andere systemen kan echter ook als een nadeel gezien worden, en klanten afschrikken.
• Sterke financiële positie met geen schulden en veel cash op de balans. 

Zwaktes 

• Het exclusievere imago van Apple neemt af naarmate meer en meer mensen hun producten kopen. Dit maakt het moeilijker om de hogere prijsniveau te rechtvaardigen in de toekomst.
• Het vernieuwende en unieke van de iPhone en iPad bij lancering geldt vandaag niet meer: concurrenten hebben ondertussen gelijkaardige en zelfs betere producten aan lagere prijzen. De laatste nieuwe versie van de iPhone zijn nog weinig vernieuwend en bieden vaak maar kleine verbeteringen tegenover de vorige versie.
• Te sterk afhankelijk van het succes van de iPhone.​​​​​​​

Opportuniteiten 

• Nieuwe generatie iPhone creëren die opnieuw echt vernieuwend is en een hoge(re) verkoopprijs rechtvaardigt.
• Apple werkt aan nieuwe productcategorieën (Apple Auto?) die, indien succesvol, de afhankelijkheid van de iPhone kunnen verminderen.
• Nog veel groeipotentieel voor smartphone in professionele omgeving komende jaren. 

Bedreigingen 

• Toenemende concurrentie van Samsung en Chinese concurrenten in de komende jaren. Sterkere prijsconcurrentie in de smartphonemarkt zou Apple verplichten om ook de prijzen van de iPhone te verlagen.
• Veel telecomoperatoren subsidiëren de aankoop van een smartphone in ruil voor een langdurig abonnement. Er komen de laatste tijd meer signalen van operatoren dat ze in de toekomst van dit systeem willen afstappen.
• Een concurrent (Samsung, Alphabet,...) die met een superieure en echt vernieuwende smartphone komt en daardoor de populariteit van de iPhone sterk aantast (wat Apple zelf deed met Blackberry enkele jaren geleden).

Lectuur in de financiële sector bevat zeer vaak zeer specifieke begrippen. Vanzelfsprekend gebruiken ook onze analisten gespecialiseerde financiële termen in de publicaties. Om u wegwijs te maken in het vakjargon vindt u hier een verklarende woordenlijst van deze financiële begrippen.

• Deze aandelenstudie is een publicatie van Dierickx Leys Private Bank. Ze is opgesteld op basis van zorgvuldig geselecteerde bronnen en eigen onderzoek en volgens degelijke hypotheses, zonder dat de juistheid en volledigheid ervan gegarandeerd kan worden. Ze bevat opinies die op datum van publicatie geldig zijn maar in de toekomst kunnen wijzigen. De bank is niet verantwoordelijk voor enige schade die uit deze adviezen zou voortvloeien.

• Materiële informatiebronnen zijn de publicaties (o.a. persmededelingen) en jaarrekeningen van de bedrijven in kwestie die geanalyseerd worden, analyses en studies van grootbanken en berichtgeving in gespecialiseerde financiële pers.

• De studie is gebaseerd op een eigen fundamentele analyse van de betreffende onderneming, rekening houdende met kasstromen, winstevolutie, groei, stabiliteit en kwaliteit van het management. Fundamentele analyse heeft tot doel een inschatting te maken van de huidige intrinsieke waarde van een onderneming en haar meest waarschijnlijke evolutie, binnen de activiteitssector en de geografische zone waarin ze bedrijvig is. Hierbij worden ook de relevante macro-economische factoren in beeld gebracht. De daaruit voortvloeiende aanbevelingen zijn gebaseerd op een langetermijnperspectief. De studie wordt aangepast na de publicatie van de resultaten (per kwartaal of halfjaarlijks) of tussentijds indien er zich belangrijke gebeurtenissen voordoen.

• Deze publicatie betreft geen gepersonaliseerde beleggingsaanbeveling. De beleggingsinstrumenten vermeld in deze publicatie zijn niet geschikt voor alle beleggers. Er dient rekening gehouden te worden met de doelstellingen, financiële draagkracht, kennis, ervaring en risicokenmerken van de belegger. Vraag raad aan uw beleggingsadviseur.

• Deze studie is uitgewerkt volgens interne en wettelijke richtlijnen i.v.m. onafhankelijk onderzoek, sperperiodes en functiescheidingen, die opgevraagd kunnen worden bij de juridische dienst van de bank.
  De bank heeft geen belangen in de vermelde maatschappijen en onderhoudt er geen zakenrelatie mee, maar de bank of haar medewerkers kunnen mogelijk wel een positie aanhouden in vermelde effecten of afgeleide effecten.

• Deze aandelenstudie werd niet voorgelegd aan de emittent.

• De gegevens in vreemde valuta zijn onderhevig aan fluctuaties van de wisselkoers. Deze kunnen het rendement beïnvloeden.
  De vermelde historische resultaten en prognoses zijn geen betrouwbare indicator voor toekomstige resultaten.

• De bevoegde autoriteit is de FSMA.

• Overname uit deze publicatie is toegelaten mits bronvermelding.