L'Oréal Analist: Willem De Meulenaer

L’Oréal ontwikkelt, produceert en verkoopt cosmetica, zoals onder andere mascara, lipgloss, foundation, oogschaduw, lipstick, huid-, haar- en lichaamsverzorgingsproducten en parfums.
In 1995 nam L’Oréal het Amerikaanse Maybelline over voor $ 660 miljoen.
In 2006 werd The Body Shop overgekocht voor 950 miljoen euro.
Een greep uit de vele sterke merknamen : L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel, Garnier, Maybelline New York, Kérastase, Biotherm, Cacharel, Diesel Parfum, Giorgio Armani Parfum and Cosmetics, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Lancôme, Ralph Lauren Fragrances, Yves Saint Laurent Beauté, Vichy…

Omzetuitsplitsing producten :
Professional Products :     11,3% (Kérastase, oa voor kapsalons)
Consumer Products :         36,9% (Elsève, Garnier, massaproducten via bv supermarkten)
L’Oréal Luxe :                        36,2% (oa Lancôme, Kiehl’s via bv shops in luchthavens)
Dermatological Beauty :             15,6% (oa Vichy, apotheken)

L’Oréal zit in de Franse CAC-40 aandelenindex. De familie Bettencourt Meyers heeft ca 35 % van de aandelen in bezit, terwijl Nestlé ca 20 % bezit.
Concurrenten zijn ofwel slechts gedeeltelijk aanwezig op dezelfde markt, ofwel vele malen kleiner. Onder de belangrijkste concurrenten worden onder andere gerekend : Unilever, Estée Lauder, Procter & Gamble (ca 20% “beauty”), Coty, Beiersdorf, Johnson&Johnson, Chanel (privaat), L Brands, Avon Products, Shiseido, Revlon, enz…

De resultaten van L'Oréal in het vierde kwartaal vielen andermaal tegen. Niet alleen in China maar zelfs in andere regio's was de evolutie zwakker dan verwacht. De groei brokkelde verder af in de tweede jaarhelft en er lijkt nog niet direct zicht op een stevige ommekeer, zeker niet in China. Toch presteert het bedrijf nog steeds beter dan concurrenten, en pikt het dus verder marktaandeel in. Op kortere termijn hoeven we wellicht nog steeds niet te rekenen op spectaculaire resultaten, maar op middellange termijn blijven de vooruitzichten voor L'Oréal gunstig. Het aandeel mag dan ook behouden blijven.

-

Resultaten 2024

• L'Oréal zag de omzet met 5,6% toenemen tot € 43,5 miljard.
• De nettowinst steeg met 3,6% tot € 6,4 miljard.

Postieve punten

• L'Oréal boekte een organische groei van 5,1%, in gelijke mate te danken aan prijsverhogingen als volumestijgingen. 
• Divisies :
  • Bij Professional Products werd een organische groei opgetekend van 5,3% tot € 4,9 miljard. De groei was breed gedragen (zelfs in China groeide deze divisie), mede dankzij de lancering van nieuwe producten. 
  • Bij Consumer Products bedroeg de organische groei 5,4% tot € 16,0 miljard. Het management stelt dat het bedrijf profiteert van de premiumisatie-strategie (de producten luxuezer maken en duurder verkopen).
  • De Luxedivisie boekte een organische groei van 2,7% tot € 15,6 miljard.
  • Dermatological Beauty (voordien Active Cosmetics) legde alweer een uitstekende prestatie voor met een mooie organische groei van 9,8% tot € 7,0 miljard, dankzij het succes van de huidverzorgingsproducten (en de lancering van nieuwe producten). 
• Geografisch :
  • In Europa werd een stevige organische groei opgetekend van 8,2%.
  • In Noord Amerika was er een groei van 5,5%.
  • In Noord Azië (waarvan 60% China) daalde de omzet met 3,2%.
  • In de rest van Azië en Afrika steeg de omzet met 12,3%.
  • In Latijns Amerika  steeg de omzet met 11,0%.
• L'Oréal wil zijn globale marktaandeel, momenteel ca 13%, in de komende jaren doen toenemen. Vooral in Azië is er nog potentieel om verder te groeien. Ook in de afgelopen jaren won L'Oréal volgens het management marktaandeel.
• De e-commerce is met circa één vierde van de omzet relatief belangrijk geworden. 
• Het dividend over het boekjaar 2024 werd met 6% verhoogd tot € 7,00 per aandeel.
• Het management is optimistisch over de vooruitzichten van de globale "beauty"-markt en verwacht nogmaals beter te presteren dan de markt (en dus verder marktaandeel in te palmen), geholpen door nieuwe productlanceringen.

Negatieve punten

• De organische groei vertraagde niet alleen naar het jaareinde toe, maar kwam ook onder de verwachtingen uit. De zwakte (of verzwakking) deed zich niet alleen voor in China maar ook in andere regio's (zij het in mindere mate).
• Noord Azië was andermaal de zwakste regio. Er lijkt nog geen herstel te zijn in het lage Chinese consumentenvertrouwen en de markt is ook competitiever geworden. Het management gaf aan tijdens de conference call dat China een onzeker gegeven blijft en dat er geen herstel verwacht wordt in 2025 (eerder een stabilisatie op een lager niveau).
• L'Oréal verstuurde een grotere voorraad producten dan normaal naar de VS, om de impact van eventuele verhoogde importtarieven uit te vlakken, tenminste toch in de eerste jaarhelft van 2025.
• Het management liet eerder weten dat de consumentenvoorkeur iets opschuift naar goedkopere producten. Wat zich uit in een iets vertragende groei in de luxedivisie en wat minder kappersbezoeken (professional products). 
• In Amerika werd in 2022 een rechtszaak tegen L'Oréal gestart omdat bepaalde producten, gebruikt om haar te ontkrullen, giftige chemicaliën zouden bevatten en tot kanker zouden kunnen leiden. Het is op dit moment niet mogelijk om de gegrondheid van deze zaak en de eventuele impact in te schatten.

Sterktes :

• Zeer sterke portefeuille merknamen.
• Kwalitatief goede producten.
• Relatief weinig concurrenten op deze grote schaal.
• Stevige balans met nettocashpositie.
• Schaalvoordelen
• Regionaal gespreid
• L’Oréal zet zeer sterk in op duurzaamheid. Zo wordt onder meer gemikt op een forse reductie van waterverbruik, afval en uitstootgassen. Er wordt ingezet op zonne-energie en biogassen. Het mijdt producten of grondstoffen die ontbossing veroorzaken en gebruikt grondstoffen die volledig hernieuwbaar zijn. Er werd in het verleden al een flinke vooruitgang geboekt op dit vlak en telkens worden nieuwe plannen opgemaakt om verder te verbeteren. 
• L’Oréal streeft ernaar om dierenproeven tot nul te herleiden, en ijvert bij de EU om zoveel mogelijk over te schakelen naar alternatieven. 
• Sterk management met goede trackrecord.
• Mooie blootstelling aan groeilanden.
• Relatief minder conjunctuurgevoelig (2,8% en -0,4% groei in respectievelijk 2008 en 2009).

Zwaktes :

• Doorgaans duur geprijsd aandeel.
• In China zijn dierenproeven verplicht voor cosmetica. Dat laatste is dan ook de reden waarom producten van bv. The Body Shop niet in China worden verkocht. 
• Niet helemààl conjunctuurongevoelig.

Opportuniteiten :

• Cosmetica is een groeimarkt : naarmate de middenklasse groeit, stijgt de vraag naar cosmetica.
• Mogelijk winnen van marktaandeel.
• Door volop de kaart te trekken van duurzaamheid (lage milieu-impact producten) hoopt L’Oréal nieuwe klanten te winnen. 
• E-commerce wint aan belang : groei van > 50% (weliswaar een handje geholpen door covid) en reeds goed voor zowat 20% van de omzet. Groei manifesteert zich over alle productcategorieën.
• Verdere groeiopportuniteiten in opkomende landen.

Bedreigingen :

• Impact van de coronacrisis.
• Eventuele problemen met de overheid voor niet wetenschappelijk onderbouwde advertenties/marketing (bv. claim dat product x of y rimpels doet verdwijnen of dat een product z de wimpers 60% langer maakt).
• Eventuele imagoschade aan de merknamen.
• Dalende bezoekersaantallen shoppingcentra.
• Eventuele negatieve uitkomsten in rechtszaken ivm gezondheidsrisico's van de producten.

Lectuur in de financiële sector bevat zeer vaak zeer specifieke begrippen. Vanzelfsprekend gebruiken ook onze analisten gespecialiseerde financiële termen in de publicaties. Om u wegwijs te maken in het vakjargon vindt u hier een verklarende woordenlijst van deze financiële begrippen.

• Deze aandelenstudie is een publicatie van Dierickx Leys Private Bank. Ze is opgesteld op basis van zorgvuldig geselecteerde bronnen en eigen onderzoek en volgens degelijke hypotheses, zonder dat de juistheid en volledigheid ervan gegarandeerd kan worden. Ze bevat opinies die op datum van publicatie geldig zijn maar in de toekomst kunnen wijzigen. De bank is niet verantwoordelijk voor enige schade die uit deze adviezen zou voortvloeien.

• Materiële informatiebronnen zijn de publicaties (o.a. persmededelingen) en jaarrekeningen van de bedrijven in kwestie die geanalyseerd worden, analyses en studies van grootbanken en berichtgeving in gespecialiseerde financiële pers.

• De studie is gebaseerd op een eigen fundamentele analyse van de betreffende onderneming, rekening houdende met kasstromen, winstevolutie, groei, stabiliteit en kwaliteit van het management. Fundamentele analyse heeft tot doel een inschatting te maken van de huidige intrinsieke waarde van een onderneming en haar meest waarschijnlijke evolutie, binnen de activiteitssector en de geografische zone waarin ze bedrijvig is. Hierbij worden ook de relevante macro-economische factoren in beeld gebracht. De daaruit voortvloeiende aanbevelingen zijn gebaseerd op een langetermijnperspectief. De studie wordt aangepast na de publicatie van de resultaten (per kwartaal of halfjaarlijks) of tussentijds indien er zich belangrijke gebeurtenissen voordoen.

• Deze publicatie betreft geen gepersonaliseerde beleggingsaanbeveling. De beleggingsinstrumenten vermeld in deze publicatie zijn niet geschikt voor alle beleggers. Er dient rekening gehouden te worden met de doelstellingen, financiële draagkracht, kennis, ervaring en risicokenmerken van de belegger. Vraag raad aan uw beleggingsadviseur.

• Deze studie is uitgewerkt volgens interne en wettelijke richtlijnen i.v.m. onafhankelijk onderzoek, sperperiodes en functiescheidingen.
  De bank heeft geen belangen in de vermelde maatschappijen en onderhoudt er geen zakenrelatie mee, maar de bank of haar medewerkers kunnen mogelijk wel een positie aanhouden in vermelde effecten of afgeleide effecten.

• Deze aandelenstudie werd niet voorgelegd aan de emittent.

• De gegevens in vreemde valuta zijn onderhevig aan fluctuaties van de wisselkoers. Deze kunnen het rendement beïnvloeden.
  De vermelde historische resultaten en prognoses zijn geen betrouwbare indicator voor toekomstige resultaten.

• De bevoegde autoriteit is de FSMA.

• Overname uit deze publicatie is toegelaten mits bronvermelding.